Канни: історія, Золота пальмова гілка, дрес-код і правила гри у світі fashion.

У світі fashion є кілька подій із майже релігійним статусом: Haute Couture Week, Met Gala, Oscars та Канни.

Demi Moore в Jacquemus та прикрасах Chopard

У світі fashion є кілька подій із майже релігійним статусом: Haute Couture Week, Met Gala, Oscars та Канни.

Офіційно це кінофестиваль. А неофіційно – 12 – денне шоу високої моди, ювелірних контрактів, PR-стратегій і дуже дорогих рішень стилістів. Кіно тут, звісно, теж є – для поціновувачів.

Але значна частина світу чекає не переможців, а червоної доріжки фестивалю.

Lea Seydoux в Louis Vuitton

Цікаво те, що  Канни створювали не заради гламуру.

У 1938 році Франція вирішила створити альтернативу Венеційському кінофестивалю, який почав дедалі сильніше нагадувати політичний інструмент Муссоліні та Гітлера. Ідея була дуже французькою: створити простір для мистецтва без ідеологічного контролю.

А потім почалася війна.  Фестиваль, запланований на вересень 1939 року, не відкрився. Натомість, Палац фестивалів перетворили на військовий госпіталь, а перший офіційний Каннський кінофестиваль світ побачив лише 20 вересня 1946 року.

Alicia Vikander в Louis Vuitton та Michael Fassbender

Саме тут Brigitte Bardot зробила бікіні культурним явищем, Madonna з’явилася у культовому конусоподібному бра від Jean Paul Gaultier, а Kristen Stewart та Julia Roberts зняла підбори на червоній доріжці й крокували босоніж, чим влаштували маленьку революцію.

Bella Hadid останні роки взагалі виглядає так, ніби тестує нервову систему фестивального дрес-коду на міцність.

Kristen Stewart в Chanel

Головний  герой Канн – це нагорода Palme d’Or. Її створює Chopard. Золота пальмова гілка важить понад 100 грамів і виготовляється із золота, добутого етичним методом, потребує близько 40 годин роботи п’яти майстрів і коштує приблизно як дуже хороша сумка Hermès.

Alia Bhatt в Tamara Ralph

Канни давно стали чимось більшим за кінофестиваль.

Щороку його відвідують понад 30 тисяч гостей, він має десятки мільйонів євро медіа охоплення та сотні мільйонів media impact value для брендів.

Для Dior, Chanel, Saint Laurent чи Chopard Канни давно перестали бути культурною подією.

Це інструмент впливу глобального масштабу.

Sandra Hüller в Chanel

Met Gala та Oscars тривають півдоби. Haute Couture weeк у Парижі – 5 днів.

А Канни живуть майже два тижні.

І цього достатньо, щоб  вкотре зрозуміти – мода це ніколи тільки про одяг. Вона завжди була мовою впливу, статусу й культурної сили.

Автор статті: Анна Константинова