ПРО POUSTOVIT- свобода бути собою.

Героїнею нової digital-обкладинки Fashion Addicted стала Ліля Пустовіт — дизайнерка та засновниця бренду POUSTOVIT.

Ми поговорили з Лілею про власний голос бренду, натхнення, яке дає Україна, моду як частину культурного простору, особисту естетику, зміни та плани на майбутнє.

Лілія Пустовіт

1. Ліліє, на UFW ви представили нову колекцію URBAN NOMADS — колекцію з сильним відчуттям руху та свободи. Як народилася її ідея і що вам було важливо передати через ці речі?

Ідея показу народилася під час чайної церемонії в Португалії. Ми пили шу пуер, звучала медитативна музика, і я відчула образ дороги, тиші та людини, яка постійно перебуває в русі.

URBAN NOMADS — це роздуми про сучасний номадизм, вигнання, пошук дому, ідентичності та свого місця. Особливо гостро ця тема звучить для українців: багато хто живе між містами й країнами, але продовжує нести свій дім усередині себе.

Тому в колекції багато вільних форм, багатошаровості й динаміки. Один із центральних образів — сучасна Мадонна-біженка, мати з дитиною в дорозі. Це одяг для людей, які несуть дім із собою.

2. POUSTOVIT вже давно став не просто брендом одягу, а частиною української модної культури. У який момент ви відчули, що створили щось більше, ніж просто бренд?

Це усвідомлення приходило поступово — через людей та їхні історії. Я бачила, як жінки зберігають наші речі роками, повертаються до них, іноді передають донькам. Тоді розумієш, що бренд — це не лише одяг, а пам’ять, емоційний зв’язок і частина життя.

POUSTOVIT — велика частина мого життя, але сьогодні він існує ширше за мене. У ньому є люди, які працювали зі мною в різні роки, наша спільна історія та українська мода, яку ми разом формували.

3. Ви багато подорожуєте. Що є вашим глибинним джерелом натхнення?

Подорожі дають мені енергію: я спостерігаю за людьми, архітектурою, музикою, ремеслами та щоденними ритуалами різних культур.

Але головним джерелом натхнення завжди залишається Україна — її природа, люди, культура, мистецтво, поезія та ремесла. Чим більше я подорожую, тим сильніше це відчуваю.

Мені важливо не цитувати українську культуру буквально, а переводити її символи, пам’ять і традиції в сучасну форму. Нова ідея часто народжується з несподіваного зв’язку між текстом, музикою, кольором, орнаментом чи простим предметом.

4. Ви створили впізнавану естетику POUSTOVIT. А якою є ваша власна естетика поза брендом?

Моя особиста естетика близька до POUSTOVIT: складні ідеї, які зовні виглядають просто.

Мені подобаються свобода, інтелектуальний мінімалізм, несподівані поєднання та речі з характером, але без демонстративності. Я люблю змішувати чоловіче й жіноче, стримане й емоційне, різні культури та контексти.

Якщо коротко, це свобода, простота, багатошаровість і одна сильна деталь. В образі мають залишатися повітря та недомовленість.

5. Чим ви найбільше пишаєтеся в історії POUSTOVIT?

І яким бачите наступний етап для бренду та себе в українській моді?

Я пишаюся тим, що за майже тридцять років POUSTOVIT зберіг власний голос. Ми не будували бренд на одній тенденції чи комерційному продукті, а послідовно створювали власну мову.

Важливо, що POUSTOVIT став частиною сучасної української моди та її міжнародного образу, показуючи: українська ідентичність може бути сучасною, інтелектуальною, делікатною й упізнаваною у світі.

Наступний етап я бачу в розширенні території бренду через предмети, культурні проєкти, колаборації та нові формати. Себе дедалі більше сприймаю не лише як дизайнерку, а й як авторку ідей, креативну директорку та кураторку.

6. Лілю, які у вас особисті плани на майбутнє і які плани у бренду POUSTOVIT?

Мені хочеться більше свободи: подорожувати, жити між Україною та Європою, спостерігати, писати й говорити про культуру, дизайн і людей. Водночас Україна залишається моєю головною точкою опори та джерелом натхнення.

Я не хочу обмежувати себе лише роллю дизайнерки, яка постійно створює нові колекції. Мені цікаво працювати з різними форматами й переводити свій досвід у нову творчу практику.

POUSTOVIT я бачу не лише fashion-брендом, а цілісним культурним світом: одягом, предметами для дому, лімітованими серіями, співпрацею з українськими майстрами, культурними партнерствами та спеціальними проєктами. У його центрі мають залишатися Україна, сучасна українська культура і наш особливий спосіб бачити красу.